| Структура текстовой аналитической продукции: название |
 |
 |
| Автор: В.Парамонов | |||
| 18.01.2011 20:00 | |||
|
Здесь и далее речь будет идти в основном о текстовой информационно-аналитической и аналитико-прогнозной продукции, так как в случае с информационно-разъяснительной продукцией существует гораздо больший пласт материалов нетекстового характера. Тем не менее, очевидно и то, что даже при подготовке нетекстовой продукции ее структура «подачи» может во многом совпадать со структурой текстовых материалов.
«Несущие» элементы всей конструкции текстового аналитического материала (особенно в случае с информационно-аналитической и аналитико-прогнозной продукцией) выглядят следующим образом: Название (заголовок) Должно (ен) быть кратким, емким и отражать тему и направленность аналитического материала. На начальных стадиях подготовки каждого материала, обычно, делаются пробные варианты его названия, которые в дальнейшем дорабатываются – по мере «роста» самого материала. Название является первой и принципиально важной частью аналитического материала, призвано свидетельствовать в пользу целесообразности дальнейшего ознакомления с ним. В этой связи западные исследователи Э.Янг и Л.Куинн справедливо отмечают, что «важность составления действенного названия […] часто недооценивается […], название является существенно большим, чем просто первая часть документа, которую видят читатели. С него начинается процесс передачи, содержащейся в документе информации [...]. Читатель может использовать свое суждение о действенности этого первого элемента документа как критерия – читать этот документ или нет. Поэтому выделение достаточного времени и внимания на составление […] названия вашего аналитического документа является решающим фактором для привлечения и удержания читательского внимания». Именно через призму «привлечения и удержания читательского внимания» указанные западные исследователи часто говорят о таких характеристиках названия как «эффектность» и «броскость». Однако, с этим можно согласиться лишь в случае с информационно-разъяснительной продукцией, где название того или иного материала должно строиться во многом с учетом задачи максимального привлечения внимания аудитории. Поэтому при подготовке такого материала часто используются журналистские приемы: яркие, «кричащие» и нередко даже провоцирующие к ознакомлению с текстом названия. В то же время, при подготовке информационно-аналитических и аналитико-прогнозных материалов все же следует придерживаться «золотой середины»: «эффектность» и «броскость» названия, как представляется, не должны ставиться на первый план, а тем более противоречить другим, важным характеристикам названия как, например, «адекватность» (теме материала), «точность» (в расстановке и передаче акцентов), «лаконичность» (в формулировках) и «краткость» (в изложении). В частности, европейский ученый М.Дернтл, анализируя предлагаемые другими учеными подходы к написанию названий, отмечает очень важный момент: с одной стороны название не должно быть слишком коротким, а другой – слишком длинным. По его мнению, «если название слишком длинное, оно обычно содержит в себе слишком много лишних слов […]. С другой стороны, если оно слишком обще, […] оно не дает информации о теме материала».
Похожие материалы:
|
Мы в Моем Мире 
